1.訂立您的行銷目標
2.系統性搜集市場資料。
3.分析、瞭解市場現況及其發展趨勢
4.提供市場預測及未來行銷整合策略。

1.競品對象聚焦，界定主要競品研究範圍
2.各剖面的分析與比較
3.找出差異性並結合企業本身優勢，擬定相對應策略。
工具:波特五力分析、行銷4P、SWOT分析、STP市場區隔、行銷4C、行銷7P….

1.質化/量化調查與分析
2.了解消費者行為
3.確認消費使用情境及需求
4.描繪完整目標消費者輪廓

1.針對消費者最重視的因素，進行知覺程度比較
2.分析了解消費者對各品牌(產品)間的競爭地位認知
3.確認產品或服務確實滿足消費者需求
4.後續行銷策略與企劃布局